Si vous avez déjà consulté notre article sur le social shopping, vous savez à quel point il est important de mettre en avant votre activité sur les réseaux sociaux. Si Facebook et Instagram (Shopping) ont été longtemps les grands favoris pour les campagnes publicitaires pour booster les ventes des sites ecommerces, TikTok est loin d'être en reste et s'est rapidement taillé une part de lion.
TikTok de challenger à poids lourd
Si vous avez déjà consulté notre article sur le social shopping, vous savez à quel point il est important de mettre en avant votre activité sur les réseaux sociaux. Si Facebook et Instagram ont été longtemps les grands favoris pour les campagnes publicitaires pour booster les ventes des sites ecommerces, TikTok est loin d'être en reste et s'est rapidement taillé une part de lion.
TikTok en chiffres
TikTok, l'application mobile lancée en 2016, est devenue rapidement incontournable, avec plus de 2 milliards de téléchargements et près de 800 millions d'utilisateurs mensuels actifs à fin avril 2020. Principalement prisée par les jeunes de 13 à 25 ans, TikTok attire notamment les jeunes filles en France, représentant plus de 60% de l'audience. Les entreprises cherchent à exploiter cette plate-forme pour atteindre cette population qui délaisse les canaux publicitaires traditionnels, d'autant plus que le taux d'engagement moyen sur TikTok est élevé, dépassant les 15% à l'international et les 19% en France.
La viralité du réseau social
Cependant, les marques doivent s'adapter au format spécifique de l'application et aux attentes changeantes des consommateurs pour tirer parti de TikTok efficacement. La viralité des contenus vidéo courts, dynamiques et créatifs est au cœur de TikTok, ce qui rend les méthodes de communication traditionnelles peu efficaces. De plus, les utilisateurs sont de plus en plus informés et exigeants, nécessitant une communication transparente et alignée sur les valeurs de l'entreprise.
Une audience jeune
Avant de se lancer dans une campagne publicitaire sur TikTok, les marques doivent évaluer la pertinence de leur présence sur la plate-forme, en tenant compte du jeune public et des caractéristiques spécifiques de TikTok. La publicité sur TikTok peut également représenter un investissement financier important, avec un coût minimum de 500 dollars pour une campagne sur TikTok Ads. Malgré les opportunités offertes par TikTok, il est essentiel de prendre en compte les risques potentiels liés à des problèmes de confidentialité des données et d'autres controverses. En conclusion, bien que TikTok offre des possibilités de communication uniques, les marques doivent peser soigneusement les avantages et les inconvénients avant de s'engager pleinement sur cette plate-forme en évolution rapide.
